jueves, 25 de noviembre de 2010

Viva Chile: concientizar hacia adentro, posicionar hacia afuera

Mucho se habla acerca de la Marca País, sin embargo no siempre las estrategias para desarrollarla son acertadas.
Por lo general, cuando se enfoca este tipo de proyectos, la tendencia apunta a desarrollar acciones grandielocuentes, cargadas de una emotividad sobreactuada que rara vez superan la barrera del tiempo: impactan en el momento y luego se diluyen.
De este modo, esas estrategias terminan privilegiando la incorporación de fans de la marca, por sobre la razón práctica que determina por y para qué se construye una marca país.
Chile ha dado una nueva muestra de visión estratégica y de planificación. Con una estructura narrativa ágil (más allá de que podamos discutir algunas de las aseveraciones que allí se realizan) pone de manifiesto a través de un video institucional de la marca Viva Chile Packaging, que la construcción de marca se basa en definir claramente los objetivos a alcanzar y a qué público se va a dirigir.
Utilizando una estructura viral de comunicación, que recurre al pack de productos que exportan como si se tratara de una red digital que llega a cada usuario en su hogar de forma personal, este emprendimiento intenta tanto concientizar hacia adentro (comprometiendo a todos los productores y alineándolos tras el objetivo) como posicionar hacia afuera (asociando la marca al origen de los productos y resaltando los valores de ese origen como fuente de valor).
Este proyecto, asociado al Comité Marcas Sectoriales, dirigido por el Centro de Envases y Embalajes de Chile, CENEM, busca posicionar la imagen país de Chile como un mosaico de elementos culturales, informando de forma eficaz a través del material de packaging (cajas, bolsas, envases, etiquetas) y utilizándolo como vías de información.
Creatividad puesta al servicio del posicionamiento. Eficacia comunicacional y construcción de marca que utiliza razón y emoción como ejes, e información y difusión como herramientas.
Los invito a ver este video para que saquen sus conclusiones:


Como complemento, una nota realizada por Televisión Nacional al proyecto de marca sectorial, Viva Chile Packaging el 17 de agosto de 2010.

domingo, 14 de noviembre de 2010

Steve Jobs, otra Oxitobrand

Hace bastante tiempo, llegó a mis manos la traducción del discurso que Steve Jobs (CEO de Apple y Pixar, y tal vez una de las personas más talentosas de los últimos 50 años) diera en la Universidad de Stanford durante la apertura del curso de 2005.
Volviendo a ver a Sir Ken Robinson en el post que realicé hace algunos días, y leyendo su libro "The Element", ha regresado a mi mente este discurso que Steve Jobs (sin ninguna duda un Oxitobrand) diera en aquella oportunidad.
Y como bien dice Steve al comienzo del mismo, se trata simplemente de "conectar los puntos", de poner las cosas en perspectiva e imaginar que el futuro que nos espera, es el que nos construimos y con el que soñamos.
Seguramente muchos de ustedes han visto con anterioridad este video. Pero como aquella canción que escuchamos una y mil veces, y que nos sigue emocionando, estas palabras también sirven de inspiración sin importar cuándo ni donde fueron dichas. Hablan de cada uno de nosotros, ahora y siempre.

martes, 9 de noviembre de 2010

Branding Emocional: Marcas para Crecer

Para quienes no tuvieron la oportunidad de asistir al evento "Branding Emocional: Marcas para crecer" organizado por ISIL el pasado 22 de octubre, aquí tienen una pequeña muestra.

jueves, 4 de noviembre de 2010

Conferencia Oxitobrands en Branding Emocional

En "Branding Emocional: Marcas para Crecer", el evento organizado por ISIL el pasado 22 de octubre, expuse sobre Oxitobrands. Si, lo sé, son 40´, largo. Pero de todas formas quiero compartirlo con ustedes O con quienes tengan la paciencia, voluntad y gentileza de sentarse durante ese tiempo frente a su computadora. A unos y otros, gracias!

video

lunes, 1 de noviembre de 2010

Sir Ken Robinson. Las personas también son oxitobrands

El gran Ronald Shakespear me envió un mail que contenía un video. Se trataba de la presentación realizada en las las TED (Technology, Entertainment, Design) Conferences del 2006 por Sir Ken Robinson titulada "Do schools kill creativity?". Ronald me detalló muy escueta, pero claramente, de qué se trataba este envío; "Ken es una maravilla y es necesario que todos accedan a su pensamiento. Cuando vivía en Londres era asesor de la reina y se dice que fué la única persona en sentarse frente a ella."
Con este antecedente, me senté frente a mi computadora (no frente a la reina) y me dispuse a disfrutar de los 20 minutos más claros y estimulantes que me ha ofrecido youtube en bastante tiempo.
Para quienes quieran profundizar en el pensamiento de Ken, permítanme recomendarles su libro "El Elemento" (The Element), donde encontrarán desarrollada más profundamente la teoría que enuncia en esta conferencia.
En otros post ampliaré, pero por ahora los invito a disfrutar.